15年來，我一直是一名專業(yè)的“命名者”。通過我的工作，我個人幫助了近百家企業(yè)——從初創(chuàng)公司到中國500 強——為他們的公司、產品和服務找到好名字。長話短說：我知道您在公司取名時可能面臨的挑戰(zhàn)，并且我已經(jīng)制定了一一對應的策略。
如果您即將創(chuàng)辦一家公司或推出自己的產品，您可能會對公司取名的過程感到心力交瘁。我們都看過每個公司名稱的長長的“必備”清單——它們都很有想法。但實際上，您選擇的名稱不應該只是勾選復選框。
相反，您選擇的公司名稱應該在戰(zhàn)略、創(chuàng)意和技術之間取得平衡。以下是我怎么給公司取一個好的名字的基礎準則。
當你開始為你的公司起名時，你應該從一個命名簡報開始——即使它是一個非正式的或不那么專業(yè)的——它定義了被命名的公司、產品或服務背后的戰(zhàn)略。在你的簡報中，確保包括對所命名的內容的描述、你希望通過名稱傳達的想法、對目標受眾的描述以及競爭對手的名稱。這將在您考慮各種選擇時為您提供指導。
將戰(zhàn)略納入命名過程可確保您的名稱將正確的信號傳遞給正確的人，與品牌和業(yè)務戰(zhàn)略保持一致，并考慮到文化和競爭背景。
在審查你的命名簡報時，問自己這些關于你公司的每個備選名字一些問題：
1）有意義嗎？它是否傳達了預期的信息并喚起了正確的感覺？
特斯拉這個名字在暗示電力和技術實力方面做得很好。
2) 適應性強嗎？它是否能夠延伸以適應品牌的可預見變化？
必勝客（“Pizza Hut）很難將品牌影響力擴展到其他經(jīng)營。另一方面，柯達適用于從交卷到掃描儀再到先進材料和化學品的所有領域。
3）有特色嗎？與您的競爭對手相比，它會脫穎而出嗎？
當蘋果被命名時，其他計算機公司包括Commodore、微軟和 IBM。蘋果的簡單性在這群人中比創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克認為的其他名字要好得多。
創(chuàng)造力很難量化，但在命名您的公司或產品時它很重要。最有效的名字通常是出人意料的、吸引人的或引人注目的——創(chuàng)造力可以幫助實現(xiàn)這些特征。即使在對一個名字做出主觀判斷時，分解一個大而模糊的問題也很有用，比如“它有創(chuàng)意嗎？” 變成更小、更易于管理的問題，例如：
1) 是否令人難忘？它會引起人們的注意并留在他們的腦海中嗎？
這可能是由于獨特性、簡潔、情感共鳴或結構特征。黑莓很容易記住，因為它是獨一無二的，與產品的物理特性相關 。
2) 好聽嗎？聲音悅耳嗎？說的好玩嗎？
每次聽到可口可樂，我都會感到興奮。這就是您的公司應該具有的，有好的內涵想又“說起來很有趣，說起來容易”。
3) 好看嗎？寫出來的時候視覺上是否吸引人？
我最喜歡的一個視覺上有趣的名字的例子是Vaio，是“Visual Audio Intelligent Organizer”的縮寫。在標識中，V 和 A 類似正弦波，代表模擬技術，而 I 和 O 看起來像 1 和 0，代表數(shù)字技術。
為品牌命名最困難的部分之一是確保您的想法在技術上可行、合法可用，并且它們避免了語言、拼寫或發(fā)音方面的挑戰(zhàn)。從技術角度來看有效的名稱將幫助您避免最壞的情況，例如由于競爭對手的法律訴訟而不得不召回具有冒犯性名稱的產品或重新命名您的公司。
命名過程的很大一部分是在認真考慮之前對這些法律、語言和其他風險的名稱進行預篩選。在最終確定名稱之前，請先問自己以下問題：
1) 合法嗎？選擇這個名字是否不太可能導致法律問題？
雖然這個問題很少有非黑即白的答案，但初步商標篩查有助于避免明顯的沖突。聯(lián)想更名就是為了應對國際化市場的不得已。
2）它在語言上可行嗎？它是否避免了相關語言中不恰當?shù)暮x或關聯(lián)？
你聽說過恐怖故事。Clairol公司在德國銷售了一款名為“Mist Stick”的卷發(fā)器，卻發(fā)現(xiàn)“mist”是德語俚語，意為“肥料”。
3) 拼寫和發(fā)音容易嗎？它會避免混淆或發(fā)音錯誤嗎？
盡量不要使用生僻字和晦澀的發(fā)音。更多時候不要使用多音字。
請記住，上述原則并非不好公司的要求。將它們更多地視為創(chuàng)建或評估名稱時要考慮的一般準則。它們也可以相互重疊——獨特的名字往往令人難忘，聽起來不錯的名字有時更容易拼寫，無意義或多重意義的名字可能更容易勝任 。
歸根結底， 一個公司的誕生，首要任務就是取一個好名稱。如何取個令人印象深刻、又能產生好感的名稱呢？有些人會參考同業(yè)取名方式，有些人會根據(jù)自己喜好取名，但不論是何種形式，都須謹記：品牌名就像是一則廣告、一件產品、一種形象，更是讓顧客產生記憶點的一種武器。
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