以起名公司的經(jīng)驗(yàn),在將一個(gè)概念從一個(gè)想法提煉成一個(gè)哲學(xué)的過(guò)程中,最崇高甚至令人敬畏的任務(wù)就是給它命名。如果有人給起名公司100個(gè)小時(shí)來(lái)推出一個(gè)品牌,起名公司會(huì)花50個(gè)小時(shí)來(lái)進(jìn)行品牌命名。
在決定"Unitas Brand"這個(gè)名字之前,只有一個(gè)條件。起名公司之所以只堅(jiān)持一個(gè)條件,不是因?yàn)槠鹈鞠胼p松,而是因?yàn)槠鹈鞠胱非笸昝馈倮衩心涂?運(yùn)動(dòng)員追求的是勝利。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō),勝利就是命運(yùn),所以它變成了一個(gè)品牌。
起名公司想要的唯一條件就是這個(gè)等式。這就是”綽號(hào)成為品牌名稱”的方程式。根據(jù)彼得.德魯克的說(shuō)法,“偉大的企業(yè)始于偉大的使命”。因此,起名公司認(rèn)為如果把使命( 使命和召喚)稱為品牌名稱,沒(méi)有什么比這更好的了。
起名公司相信打造品牌是管理和營(yíng)銷的目的。品牌不是產(chǎn)品和商標(biāo)的結(jié)合,而是有形和無(wú)形的結(jié)合,我們認(rèn)為所有的企業(yè)行為都應(yīng)該具有品牌價(jià)值。因此，起名公司的觀點(diǎn),品牌應(yīng)該是"聯(lián)合體”。這是因?yàn)槠鹈鞠嘈牌放剖巧a(chǎn)者和客戶共同創(chuàng)造的。所以,起名公司決定把這本雜志命名為”團(tuán)結(jié)一致的品牌",即"Unitas Brand"。它是一個(gè)名字,它表達(dá)了一種呼喚和一種觀點(diǎn)。從這個(gè)名字可以清楚地看出起名公司們?cè)谧鍪裁匆约捌鹈緜兿胍C明什么。
如果你翻閱命名類書(shū)籍,它清楚地解釋了命名任務(wù)的常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn),如下所示。“它必須受到名稱的商標(biāo)保護(hù),簡(jiǎn)潔,原創(chuàng),能夠創(chuàng)造豐富的聯(lián)想圖像，由簡(jiǎn)單的拼寫(xiě)和發(fā)音組成,俏皮,討人喜歡,在國(guó)外使用時(shí)不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題等。
根據(jù)彼得德魯克說(shuō)”偉大的事業(yè)始于偉大的使命"。沒(méi)有什么比用其品牌名稱來(lái)稱呼使命更好的了?！?/p>
市場(chǎng)上有價(jià)值數(shù)+百萬(wàn)元的名字,總有一天會(huì)浮現(xiàn)在腦海中的名字。僅僅因?yàn)槟阌幸粋€(gè)昂貴的名字并不意味著你的品牌會(huì)成功,即使只是幾個(gè)字母,也不是一件壞事。然而,這并不意味著一一個(gè)好名字只有遵循上面提到的-些標(biāo)準(zhǔn)才能出來(lái)。最好的命名是感覺(jué)好像它自古以來(lái)就存在，只能被你再次發(fā)掘。其實(shí),起名公司覺(jué)得這樣說(shuō)不太合適,但也沒(méi)有其他的表達(dá)方式。
“品牌的理念、愿景和戰(zhàn)略能否通過(guò)構(gòu)成名稱的拼寫(xiě)、含義或感覺(jué)來(lái)表達(dá)?"
“當(dāng)你讀到這個(gè)名字時(shí),你能創(chuàng)造一個(gè)與名字相關(guān)的視覺(jué)聯(lián)想嗎?"
“隨著時(shí)間的推移,這個(gè)命名聽(tīng)起來(lái)是不是永恒和適當(dāng)?shù)?"
除了這三個(gè),如果你讀過(guò)一本命名書(shū),命名的標(biāo)準(zhǔn)還有很多。但是,如果你被要求起一個(gè)名字或在幾個(gè)計(jì)劃中選擇一個(gè)名字,這些標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)消失,你會(huì)直觀地選擇你喜歡的那個(gè)。如果您有孩子，請(qǐng)將其 想象為為您的孩子選擇一個(gè)名字。一本500多頁(yè)的品牌戰(zhàn)略書(shū)的展示, 不管多長(zhǎng)時(shí)間,都不會(huì)超過(guò)3個(gè)小時(shí),但幾十個(gè)品牌命名報(bào)告需要6個(gè)月左右才能完成評(píng)估。然而,從公司看門人辦公室的叔叔開(kāi)始,包括總裁的女兒在內(nèi)的命名任務(wù),有時(shí)會(huì)在最后一刻以多數(shù)票的徒勞方式?jīng)Q定。
品牌命名不是為僅僅為了獨(dú)特能識(shí)別而命名,而是將可見(jiàn)的(字母、產(chǎn)品、顏色等)與不可見(jiàn)的(意義、價(jià)值、感覺(jué)等)結(jié)合起來(lái)。如果你想出一個(gè)有影響力的名字,你不僅要?jiǎng)?chuàng)造”看不見(jiàn)的東西”,還要?jiǎng)?chuàng)造”聲音”。讓科學(xué)的品牌名稱成就你的品牌基因，幫助你贏得競(jìng)爭(zhēng)和持續(xù)發(fā)展。
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