你的公司需要一個名字?；蛘咝枰漠?dāng)前名稱。或者你要推出一個新產(chǎn)品。
在命名過程的早期，樂觀情緒很高。想法來得容易。我們不評判，只是創(chuàng)造。
但時間緊迫了，你必須做出選擇。
在這里，即使是品牌之旅中最勇敢的冒險家也會遇到麻煩。
面對所有的選擇，你會發(fā)現(xiàn)自己不知所措。似乎沒有什么能像你想的那樣對你說話。沒有任何聯(lián)系。
但這并不意味著答案就不存在。
我們要求名字具有創(chuàng)造性、目的性和刺激性。在競爭中脫穎而出，在市場中占有一席之地。這就是為什么我們請外部專家來幫忙。
但我們的大腦是用來尋找熟悉的東西的。但熟悉的可能無法區(qū)分。
我稱之為熟悉度差距。認(rèn)知距離常常使偉大的名字看不見光明。我想幫助你克服這個差距，這樣你就可以給你這個可能改變世界的名字一個戰(zhàn)斗的機(jī)會。
我喜歡那場比賽。我是個愛說話的人。我喜歡給公司和產(chǎn)品起名字，這也成為我引以為傲的職業(yè)。只要知道這個名字，就代表著創(chuàng)始人的夢想，代表著每天為之付出生命的員工的激情，代表著把自己的事業(yè)押在上面的客戶的信任。
一個名字可以從意義內(nèi)涵深厚開始，或者幾乎沒有任何意義，隨著時間的推移慢慢被賦予著內(nèi)涵和能量。
但命名不像開采黃金。當(dāng)你找到金子，你就知道它是金子。但語言比這更復(fù)雜。言語存在于我們的腦海中。激勵一個人的詞可能會使另一個人反感。
命名比以往任何時候都難。這需要更多的關(guān)注，和避開前人的名字，這個前人變得越來越多。尤其是在高科技領(lǐng)域。有太多的開源項(xiàng)目，太多的SaaS B2B產(chǎn)品，太多的現(xiàn)有商標(biāo)，太多的網(wǎng)址。容易取的名字常被人使用在先。
所以你得看得更深更遠(yuǎn)一點(diǎn)。今天要想說出任何事情，你必須要有創(chuàng)造力。
這個過程越合作，它的促進(jìn)者就越需要關(guān)心。在命名過程中，復(fù)雜性隨著參與者的數(shù)量呈指數(shù)增長。
沒有一家公司比科技公司更具協(xié)作性。尤其是以協(xié)作為核心的開源公司。在很多人參與的地方，最好的想法贏得了，命名過程必須謹(jǐn)慎地進(jìn)行。否則你可能會得到一些普通的東西，而不是在市場上擁有。
大眾往往會排除新奇事物。沒有一個大集團(tuán)會給我以前的公司起名叫紅帽。然而，這個名字對我、那么多員工和客戶來說，現(xiàn)在已經(jīng)非常富有，有著幾十年的意義。不僅僅是兩個字。這不是一種顏色和一件衣服。這是個主意。
蘋果。公司還是水果？同一個詞，完全不同的意思。
更名是一個更艱巨的挑戰(zhàn)。即使每個人都討厭你的舊名字并同意它必須去，它仍然有一個熟悉的優(yōu)勢。
你念了幾千遍名字之后，你的腦海里已經(jīng)形成了一條路。它幾乎是硬接線的。我經(jīng)常讓人們用不同的名字稱呼他們的狗或貓一天，看看感覺如何。你的狗也不會喜歡的。
這也是為什么我們告訴開發(fā)人員要仔細(xì)選擇項(xiàng)目代碼名。即使是臨時的名字也會留下來。我見過很多公司花費(fèi)大量的時間和精力在一個改名計劃上，結(jié)果僅僅是因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了一個代號。而且代碼名很少容易或便宜擁有，因?yàn)樗鼜膩頉]有真正審查過一開始。
確保每個人從一開始就在同一起點(diǎn)上。
我們在命名項(xiàng)目開始時花了很多時間幫助參與者理解命名語言并為他們的旅程做好準(zhǔn)備：
什么叫好名字？
我們要找什么樣的名字？
這個名字需要如何與其他現(xiàn)有的名字相匹配？
為什么我們沒有我們想要的名字？
如果另一家公司已經(jīng)有了我們想要的名字呢？
一個新的名字可能不是一見鐘情。別讓它這么做。
或者在這個過程中，他們可能會務(wù)必興奮而癡狂的愛上一個名字，但是當(dāng)你在中國商標(biāo)局官網(wǎng)上認(rèn)真檢索它時，極有可能存在相近度或者相同命名的情況，心都碎了。樂觀的眺望窗外吧，別無選擇，這是起名公司的同事們的日常而已。
我們從一開始就討論的另一件事是：當(dāng)涉及到產(chǎn)品時，并不是所有的東西都需要一個名字。有時，最好的名字不是創(chuàng)造性的（或命名語言中的“任意”或“幻想”），而是以主人或公司的品牌服務(wù)的。
都有充分的理由。我們通常會簡化產(chǎn)品和服務(wù)名稱，因?yàn)橐粋€有凝聚力的結(jié)構(gòu)可以幫助新客戶瀏覽您的產(chǎn)品和服務(wù)。在科技公司，產(chǎn)品遍地開花。但簡單是值得的。顯示集成產(chǎn)品套件的最簡單方法是使用集成產(chǎn)品名稱。
當(dāng)你從一開始就選擇你的策略，明確你的期望，并調(diào)整你的搜索，它節(jié)省了每個人很多時間，并最終導(dǎo)致更好的選擇。
屬性是名稱需要表示的3-5個單詞的列表。我們深入研究并領(lǐng)導(dǎo)與內(nèi)部命名團(tuán)隊(duì)的幾個協(xié)作練習(xí)，以幫助獲得這些屬性。
屬性是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼈兂蔀槲覀兩擅Q的路徑。后來，當(dāng)我們判斷我們生成的名字時，我們根據(jù)這些屬性來衡量它們的可行性。
隨著新的利益相關(guān)者進(jìn)入流程的時間越來越晚，屬性也是關(guān)鍵的指南。那個剛剛決定這個項(xiàng)目進(jìn)行得夠遠(yuǎn)，應(yīng)該開始出席會議的高管？你同意的特質(zhì)將幫助他們看到引導(dǎo)你來到這里的旅程，這樣他們就不會讓一切偏離正軌。
屬性有助于你在名字中建立意義和熟悉度，增加其他利益相關(guān)者與你建立共鳴的機(jī)會。
想象一只獅子在大草原上獵殺斑馬。獅子看到一大群動物。但是，一只斑馬迅速的逃進(jìn)斑馬群，使得它更難集中注意力并挑出一個獵物。
當(dāng)我們看到一大堆名字的可能性時，我們可能會首先感到興奮，“看看所有這些選擇！這么多斑馬要吃！“我們很容易不知所措，掃視我們的選擇，試圖找到一些觸發(fā)熟悉感和現(xiàn)有意義反應(yīng)的東西。
我們的人類偏見開始了。名字開始模糊起來。心理學(xué)家巴里·施瓦茨稱之為“選擇的悖論”，選擇壓倒了我們。不可避免地，我們對自己的選擇感到不太滿意。
我們的第一個趨勢是走一條更簡單的道路：消除那些不起作用的東西。我們開始劃掉不好的名字。這導(dǎo)致一種趨同、縮小的心態(tài)，而不是尋求可能性。
但至少你在進(jìn)步，對吧？所以你一直在穿越。你的隊(duì)伍像行刑隊(duì)一樣加入。這很有趣！到現(xiàn)在為止，你已經(jīng)是神槍手了，眼睛都盯著負(fù)面的東西，所以你對幸存下來的名字也感覺不太好。
到最后，你會覺得沒有開始時那么有希望。盯著那些沒用的名字?！斑@么多斑馬在我面前，一只也吃不下。我要餓死了……”
花點(diǎn)時間單獨(dú)考慮名字。記住你的特質(zhì)。提醒自己，第一次聽到這個名字只有一次?？紤]這個名字的優(yōu)點(diǎn)和意義。
是的，有些名字顯然行不通，需要提前剔除。但是把你的精力花在那些可能有用的名字上，而不是那些無用的名字上。
因?yàn)樵诿^程中經(jīng)常發(fā)生的事情：
回到上一輪的名字?！暗鹊取@個名字可能對我們有用。其實(shí)，真的很好。我看得出來。這可能就是答案！”
為什么這種事經(jīng)常發(fā)生？也許是因?yàn)槟悻F(xiàn)在對這個名字更熟悉了，這不是你第一次看到它。
您的新名稱將以多種形式存在，而不僅僅是在演示幻燈片上的潛在名稱列表中。
想象一下谷歌之前的世界。如果有人在幻燈片上用Helvetica字體顯示“Google”這個詞怎么辦。對于世界上最大、最受尊敬的公司之一來說，這似乎是一個嚴(yán)肅的詞嗎？
如果你是“搜索引擎公司”命名委員會的成員，你會為這個名字舉手嗎？相比之下，我們現(xiàn)在看到的是這樣一個詞：在公司辦公室的燈光和玻璃中，在谷歌纖維面包車兩側(cè)的白色背景下，用全彩字體寫下大字，印在每個人、每個地方都穿著的棉簽上。
當(dāng)然，很少有公司能從飽和市場中獲益，并高速成長。
我們要說的是…給名字一個機(jī)會。
一種方法是：在多個上下文中查看您的姓名。通過顯示您在現(xiàn)實(shí)世界中的看法來測試您的前3-5名：
寫進(jìn)新聞稿
在你的官網(wǎng)主頁上模擬它
讓設(shè)計師在咖啡杯、t恤或手提袋上展示名字
如果你的公司有專門的產(chǎn)品，展示下名字使用在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝上的效果
我不知道我們聽過多少次，“直到我在工裝上看到它，我才真正把它看作是一個優(yōu)勝者。”
如果谷歌能以谷歌這樣的名字成為谷歌，那就試著保持開放的心態(tài)。
給你。真相時刻。
你有一張3-5個潛在優(yōu)勝者備選名?，F(xiàn)在你需要做出選擇。必要合法的商標(biāo)搜索有助于你做出選擇。但否則，選擇權(quán)就掌握在你手中。
你是怎么做到的？
實(shí)踐！挑一個，假裝已經(jīng)做了選擇。試試看一個星期。讓團(tuán)隊(duì)中的每個人在會議中使用它。把它輸入電子郵件。那是你的新名字。
一開始會覺得奇怪。這就是這篇文章的重點(diǎn)。
但至少你能更好地判斷這個名字的長期價值，而不是短期的不熟悉。
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