探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
品牌不止是一個名字，當(dāng)一個品牌被提及時，實際是指這個詞能讓人想到的所有印記的的集合體，以及由此產(chǎn)生的獨特的信息和感受。我們提到“阿里巴巴”這個詞，對很多人來說，它代表的是馬校長創(chuàng)辦的這家互聯(lián)網(wǎng)品牌以及天貓、淘寶、支付寶這些詞匯等，其次才是《阿里巴巴與四十大盜》這個故事。品牌是由大眾體驗創(chuàng)造的。要真正打造一個強勢品牌，你必須意識到名字對企業(yè)經(jīng)營和傳播的影響是至關(guān)重要的。那么品牌取名技巧有哪些呢？
名字是一個好生意的起點，是一切商業(yè)活動的基礎(chǔ)；連接著產(chǎn)品與消費者之間的橋梁；名字是把品牌印刻在腦海中的洛鐵。
《定位理論》的創(chuàng)始人里斯和特勞特先生強調(diào)：在市場營銷中，你所做的最重要的決策，就是給產(chǎn)品起什么名字。他們甚至說：“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要?！?/p>
現(xiàn)代商業(yè)的實質(zhì)是爭奪消費者認知的概念之戰(zhàn)，而品牌名稱就是吸引人們注意力的一個誘餌。好名字自帶賦能，自己就能產(chǎn)生銷售，好名字能使產(chǎn)品的力量得到釋放，好名字就代表著為其所有者帶來的巨額資產(chǎn)。
如果說一個品牌取名就是一個故事，那么名字就是它的標(biāo)題。像寶潔旗下的“佳潔士”“舒膚佳”“飄柔”“幫寶適”“護舒寶”“汰漬”等，都能夠讓消費者透過名字感受到產(chǎn)品所帶來的功效，其品牌氣質(zhì)更具魅力。
現(xiàn)今社會，快餐式閱讀方式已成為一種生存的必要：瀏覽一下標(biāo)題就算讀完了一篇報道，掃一眼廣告就知道了它的主體內(nèi)容。如果一個名字起得恰當(dāng)，大眾就能很快理解名字所代表的含義。例如，“餓了么”能成為外賣市場的霸主，與其名字通俗、易懂、易記并且符合行業(yè)特質(zhì)不無關(guān)系。
反之，不合適或平庸的名字只能在競爭很少或沒有競爭的品類中起作用，在競爭激烈的市場上，它只會成為某個公司出產(chǎn)的又一款籍籍無名的產(chǎn)品。例如，淘寶推出的在線外賣平臺“淘點點”，雖背靠阿里本有的先天流量優(yōu)勢，名字卻注定了它失敗的命運。
而另一個巨頭百度外賣，誕生于2014年5月，定位于中高端白領(lǐng)市場。當(dāng)時與美團外賣、餓了么形成外賣市場三足鼎立之勢。2017年8月24日，餓了么正式合并百度外賣，收購?fù)瓿?。?0月15日，百度外賣未能如約堅持獨立運營18個月就已正式更名?？梢哉f餓了嗎斗敗兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭！品牌命名占盡了先天資源。
從長遠來看，名字對品牌更加重要。在短期內(nèi)，一個品牌還可能依賴一個獨特的創(chuàng)意或定位，在一個新領(lǐng)域第一個進入目標(biāo)客戶的心智。但就長期而言，這種獨特性會慢慢地淡化，隨著顧客消費經(jīng)驗的增長，選擇時就不在乎產(chǎn)品質(zhì)量、功能等方面的微小差別，取而代之的是你的品牌命名和競爭對手的品牌命名的不同。
換言之，品牌間的區(qū)別最終不在于產(chǎn)品，而在于產(chǎn)品的名字，確切地說，是消費者對名字的感受。在其他所有因素都相同時，好名字的品牌將脫穎而出。
有沒有好的品牌名稱，甚至對一個品類的命運都有巨大影響。中國許多品類未能充分釋放出潛力，原因就是那些平庸的名字難以肩負起振興品類的重任。例如，桂林辣椒醬、桂林米粉、陽江豆豉、符離集燒雞等傳統(tǒng)品類，盡管吃起來不錯，卻一直沒有出現(xiàn)一個好品牌名，以至今天還沒有脫去地方特產(chǎn)的身份。
相反，貴州人愛吃辣椒，卻有一個“老干媽”橫空出世，而且提高了全世界華人甚至西方人對辣椒醬的接受度和喜愛之情。
即使你有定位明確的好產(chǎn)品，也只有擁有了好名字才能在最大程度上取得成功。戰(zhàn)略正確而名字不好，那你的路也走不遠。例如，農(nóng)夫山泉2015年推出高端玻璃瓶礦泉水，包裝設(shè)計還獲得多項國際大獎，可是它頂著“農(nóng)夫山泉”這個大眾的名字，注定難有作為，還是換一個名字吧！
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費咨詢。微信：i-named
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