探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
品牌命名是頭等大事。這是一項用眼睛、耳朵、腦和嘴完成的工作。只有這樣，我們才能捕捉到產(chǎn)品內(nèi)在而不為他人所見的價值，并通過語言、文字和文字的力量讓消費者清楚地看到它。在這方面，品牌命名可以說是一種能夠吸引人的產(chǎn)品價值的語言發(fā)現(xiàn)、反映和表達。換句話說，只有當我們能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中隱藏的意義和未公開的價值，并將它們與激勵消費者的關(guān)鍵詞聯(lián)系起來時，才能誕生能夠改變市場的強大品牌命名。任何規(guī)模的企業(yè)都應(yīng)該認識到品牌命名的重要性。
現(xiàn)在，不應(yīng)該只是簡單地引起人們的注意就結(jié)束了。這應(yīng)該是你永遠不會忘記的事情。如果您將品牌命名簡單地理解為“起名”，您將永遠找不到一個有利于營銷的好名字。受人們喜愛的品牌，一般都是通過洞察市場、消費者和產(chǎn)品的本質(zhì)，以全新的視角和差異化的價值表達來命名的。但是，你怎么能用一個你連發(fā)音都不會念的古怪名字來影響人們的心呢？品牌命名首先應(yīng)該重點考慮俘獲“吸引消費者的心”。用與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵字或沒有情感的名稱組成的草率名稱不可能傳達任何正確信息。
英國小說家亨利·詹姆斯說：“人的一生中有三件重要的事情。第一是善良，第二是善良，第三是善良?！?不論任何時代、社會和文化，仁愛無論怎么強調(diào)都不為過。企業(yè)應(yīng)該始終善待他們的客戶。因此，通過品牌命名出來的產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品名稱或公司名稱，對于消費者來說，應(yīng)該始終是簡單方便的。
然而，通過將一種或兩種命名技術(shù)當作命名公式來識別，市場上陸續(xù)出現(xiàn)了無意義的拆分和組合單詞的名稱。甚至還有像制作鯛魚燒一樣以標準化命名來賺取小錢的在線業(yè)務(wù)泛濫成災(zāi)。像在工廠生產(chǎn)的那樣刻薄的名稱不太可能受到客戶的喜愛。
品牌命名是詳細捕捉產(chǎn)品的各個方面特質(zhì)并將其壓縮到“名稱”的工作。 “哪些關(guān)鍵詞、語言、圖片與產(chǎn)品有良好的聯(lián)想，能打動人心，代表產(chǎn)品的內(nèi)在價值，讓人熱血沸騰，有別于競爭對手的營銷語言策略，有洞察力?！本褪腔诖碎_發(fā)的。
不要將天馬行空的文字拼接誤認為是品牌命名。品牌命名要想引起消費者的共鳴，必須始終是能體現(xiàn)自身性格的友好名稱。一個不體現(xiàn)自我的名字，或者讓消費者口中、耳中、腦袋不舒服的名字，只是一個難以成功的名字。柏拉圖也說過?！坝焉埔稽c。我們遇到的每個人都在打一場艱苦的戰(zhàn)斗。”
企業(yè)和營銷人員應(yīng)該善待所有消費者。即使此時此刻，消費者也在產(chǎn)品、品牌和信息的洪流中掙扎。如果您想建立品牌，請考慮如何在語言上與消費者建立友好關(guān)系。在這方面，美國高級巧克力品牌“TCHO”的命名堪稱典范?！癈ho”由 Brad Kintzer 創(chuàng)立，他本人也是巧克力愛好者，為品牌命名確實是一門藝術(shù)。單看名字，看似很簡單，但品牌名稱“Cho”是一個標準的品牌命名名稱，精致地融合了產(chǎn)品的本質(zhì)以及音韻和語音的考量。
每個人，為了好玩，嘗試發(fā)音為“巧克力”。你不是在嘴里流口水嗎？當你聽到“巧克力”的聲音時，它是一個刺激食欲的品牌名稱，它會刺激唾液腺，讓你想吃巧克力?！癱ho”這個品牌名稱自然會刺激人們的食欲。這就是品牌命名專家的語言洞察力脫穎而出的地方。這種名稱應(yīng)該是品牌命名的目標。好的命名是指名字既有熟悉感，容易深入目標客戶的認知，如“巧克力”，又有點陌生感，能感受到產(chǎn)品的原創(chuàng)性。因為當有熟悉的陌生感時，很容易引起人們的注意。
不要忘記，一個好名字會給市場、客戶和企業(yè)帶來歡樂和利潤。因此，品牌命名專家必須不斷地在名字的“熟悉”和“陌生”之間走鋼絲?！癟CHO”這個名字通過在巧克力的“CHO”中添加一個靜音字母“T”，一口氣擺脫了無聊、熟悉和平凡。在人們看來，這樣奇特的單詞組合很有趣。并且因為它的獨特性，引起了人們的注意，引起了人們的注意。這樣一來， 品牌命名應(yīng)該在通過顛覆人們的刻板印象來傳遞新的價值的同時，激發(fā)人們的感官。那是因為它既熟悉又新鮮。好名字以好結(jié)果結(jié)尾。
在品牌塑造上，品牌命名和包裝設(shè)計的真正價值在這個時候就體現(xiàn)出來了。這是因為品牌命名和包裝設(shè)計先于體驗決定感知。因此，有時命名和包裝可以挽救或扼殺產(chǎn)品。這是因為名稱和設(shè)計能刺激人的五種感官，對產(chǎn)品的形象影響很大。也許在食品營銷中實現(xiàn)差異化的最簡單方法是積極利用優(yōu)秀的品牌命名和包裝設(shè)計來打造品牌。品牌命名現(xiàn)在已經(jīng)超越了它的重要性，已經(jīng)成為一種必須追求的營銷語言策略。同樣，一個好的品牌名稱不是通過組合幾個代表產(chǎn)品特征的詞來創(chuàng)建的。
基于對產(chǎn)品本質(zhì)的理解，想出如何將產(chǎn)品與消費者聯(lián)系起來的名字，讓消費者又一次掏空了自己的錢包。嘗試一個可以改變?nèi)藗冃袨榈拿?。請記住，名稱不僅會引起注意，它們還可以通過讓消費者思考他們正在使用的產(chǎn)品來改變他們的想法，贏得他們的芳心。名字好生意才好。
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