探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
名詞縮略得到的結(jié)果，最好能像正常單字一樣地發(fā)音，否則就不是一個(gè)好名字；如果不能發(fā)音，那么縮略字最好是三個(gè)字母，這就是所謂的「三字母縮寫」原則。
在花時(shí)間了解一個(gè)人（或公司、產(chǎn)品）之前，產(chǎn)品名稱是第一印象，所以取個(gè)很「正」的產(chǎn)品名字很重要。
在IT領(lǐng)域，只要仔細(xì)觀察，可以發(fā)現(xiàn)許多不同的命名思路和風(fēng)格，值得我們參考。我歸納出一套簡單的「IT軟件產(chǎn)品命名原則」，透過這篇文章與大家分享IT品牌名稱怎么取。
許多軟件產(chǎn)品或技術(shù)，會(huì)用數(shù)個(gè)英文字描述其特性，然后將該描述縮略成一個(gè)新的單字，成為正式名稱。例如：LISP是LISt Processing的縮略；REBOL是Relative Expression Based Object Language的縮略；AIR是Adobe Integrated Runtime的縮略。
名詞縮略得到的結(jié)果，最好能像正常單字一樣地發(fā)音，否則就不是一個(gè)好名字，所以要想辦法讓母音字母（A、E、I、O、U、Y）夾雜其間。從這個(gè)角度來看，上面提到的LISP、REBOL、AIR，都是不錯(cuò)的名稱。除此之外，LISP會(huì)讓人想到List，REBOL具有搜尋時(shí)的獨(dú)特性，AIR具有多重意義，都是高明的命名。
如果不能發(fā)音，那么縮略字最好是三個(gè)字母，這就是所謂的「三字母縮寫」原則（Three Letter Acronym，TLA）。例如IBM、XML、UML、ODF、SOA、GPS。有些縮略字即使可以發(fā)音，依然遵守TLA的原則，例如：RUP、SAP、GUI。
如果3個(gè)字母不夠，可以「勉強(qiáng)」使用4個(gè)字母，但千萬不要使用5個(gè)字母以上的縮寫字。
為IT軟件產(chǎn)品取名時(shí)，是否能從銷售對(duì)象的角度去思考，是命名成功與否的關(guān)鍵。原則上，消費(fèi)者端的產(chǎn)品命名可以活潑，企業(yè)端的產(chǎn)品則要保守。
AMD新的平臺(tái)叫做Puma（美洲獅），傳達(dá)出強(qiáng)大、快速的感覺。那，funP給你的感覺是？不少人覺得funP（一個(gè)臺(tái)灣新興的書簽網(wǎng)站）的名字發(fā)音不夠莊重，但這也是它的趣味所在。如果funP的對(duì)象是喜歡標(biāo)新立異的年輕人，這并沒有什么不妥，反而會(huì)吸引年輕族群，但如果funP是要給企業(yè)用的產(chǎn)品，那么這名字就很拙劣。
要向企業(yè)推銷時(shí)，穩(wěn)固牢靠的形象很重要，那就是為何Oracle的每個(gè)產(chǎn)品名稱都是老老實(shí)實(shí)的，不見創(chuàng)意。而蘋果的產(chǎn)品希望能破除科技復(fù)雜的形象，走入消費(fèi)大眾，所以從名稱到介面設(shè)計(jì)都相當(dāng)簡潔有創(chuàng)意。
有時(shí)候，產(chǎn)品要能對(duì)外銷售之前，要先「對(duì)內(nèi)銷售」──過得了領(lǐng)導(dǎo)那一關(guān)。當(dāng)初，全錄實(shí)驗(yàn)室發(fā)明滑鼠，結(jié)果被高層鄙夷：「我可不想看到桌面上放著叫做『滑鼠』的可笑玩意兒?！褂龅竭@種呆伯特的死腦筋老板，必須刻意取個(gè)僵化枯燥的名稱，才能得到青睞。如果當(dāng)時(shí)將滑鼠改稱為「螢?zāi)恢肝豢刂葡到y(tǒng)」，或許，當(dāng)初將滑鼠推廣到市場(chǎng)上并發(fā)揚(yáng)光大的，就會(huì)是全錄而不是蘋果了。
同一系列的IT軟件產(chǎn)品，命名最好要有一致性，例如微軟的WCF、WPF在直覺上就具有親戚關(guān)系，而Java的J2EE、J2SE、J2ME更是血緣濃厚。
Apple公司當(dāng)初以「i」作為產(chǎn)品名稱的開頭（如：iMac），是取Internet的意思，后來則是因?yàn)橄Ｍ蠹铱吹絠開頭的名稱，就會(huì)聯(lián)想到Apple產(chǎn)品，所以一系列產(chǎn)品（iTunes、iPhone、iPod、iChat、iLife、iWork、iPhoto、iMovie、iWeb、iDVD）都是這么命名，為此，Apple還花了很多力氣，從Cisco手中取得iPhone這個(gè)名字的使用權(quán)。
附帶一提，用i開頭，是相當(dāng)好的命名方式，除了具有Internet的意義之外，還具有三種意義：當(dāng)新創(chuàng)的字是「i+動(dòng)詞」時(shí)，i表示我，整個(gè)新創(chuàng)的字相當(dāng)于一個(gè)完整的句子，例如iChat；當(dāng)新創(chuàng)的字是「i+名詞」時(shí)，i表示我，名詞是i的同位格，例如電影《iRobot》（機(jī)器公敵）的意思是「我就是機(jī)器人」；另外，i的意義也可能引伸為my，例如iLife。
關(guān)于一致性，過與不及都不好。微軟在推廣.NET的早期，瘋狂地把所有的產(chǎn)品名稱后面都加上.NET，這么做的后果是「大家都聽過.NET，但沒人知道.NET是什么」，造成反效果。微軟很快就發(fā)現(xiàn)這么做不妥，而做出修正。
如果一個(gè)IT產(chǎn)品同時(shí)需要中英文品牌名稱，最好中文能和英文的發(fā)音相似，并抓住產(chǎn)品的意義。我看過不少IT產(chǎn)品，但好像還沒有這樣的例子，這方面我們要多多向藥廠學(xué)習(xí)。
許多藥品的中文名字不但是英文的諧音，意義也很貼切。例如輝瑞藥廠的男性救星Viagra中文為威而剛、憂郁癥藥品Prozac中文為百憂解。另外，麥當(dāng)勞的「得來速」（Drive Thru）、Coco-nuts（可口奶滋）也相當(dāng)巧妙。
商標(biāo)起名的考量是多維度多層次的，不同的國家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品名字對(duì)消費(fèi)者來說是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢產(chǎn)品起名的所有問題。微信：i-named
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