探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
一個(gè)品牌名字最重大的價(jià)值在于識(shí)別和傳播 ，這樣才能讓更多的人認(rèn)知和記住它，以便他們消費(fèi)的時(shí)候能夠想起這個(gè)品牌來，這樣就有更多被用戶選擇的機(jī)會(huì)。尤其是食品行業(yè)這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)龐大的領(lǐng)域，對(duì)品牌名字有了更高的要求，既要獨(dú)特、簡(jiǎn)單、好聽又要好記，一個(gè)好名字完全有可能就建立巨大的品牌形象優(yōu)勢(shì)，贏在起跑線上。本文探鳴為您揭秘下簡(jiǎn)單好記的商標(biāo)名字是如何被創(chuàng)造的。
探鳴認(rèn)為商標(biāo)名稱要容易懂，簡(jiǎn)單好記的前提條件是容易看懂，比如“蘋果醋”比“發(fā)酵蘋果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物學(xué)”更容易懂。理解是交流和記憶的基礎(chǔ)。
再以二手車平臺(tái)為例，幾個(gè)頭部品牌名字就可見一斑，記憶成本高低排序：優(yōu)信＞人人車＞瓜子。有些人說名字長(zhǎng)短是降低記憶成本的關(guān)鍵。其實(shí)，名字長(zhǎng)短并不是最重要的。下面我們就來詳細(xì)介紹一下。
著名的廣告大師大衛(wèi):奧德威曾提出廣告界經(jīng)久不衰的“3B創(chuàng)意法則”一beauty (美女)、beast(動(dòng)物)、baby(孩子)。以此為表現(xiàn)手法的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性,最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。它要求命名者要思考而不能乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則。
直接用動(dòng)物名稱為商標(biāo)取名，最好是那些已經(jīng)存在我們的腦海的視覺記憶，不要使用大家陌生的動(dòng)物。如老前輩大白兔、小天鵝、金絲猴、蒙牛等，近代互聯(lián)網(wǎng)品牌風(fēng)起云涌，他們具有更廣闊的市場(chǎng)和客群，因而也更注重名稱的傳播效率和成本，更是大量使用了動(dòng)物形象的商標(biāo)名稱，可謂爭(zhēng)奇斗艷。
以動(dòng)物形象命名商標(biāo)之最當(dāng)屬阿里集團(tuán)，旗下品牌眾多，基本都以動(dòng)物形象命名，被業(yè)界戲稱為“阿里動(dòng)物園”。
這些產(chǎn)品包括：天貓商城、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、神馬搜索、螞蟻金服、飛豬旅行、盒馬鮮生、閑魚等，每個(gè)產(chǎn)品都用一個(gè)可愛的動(dòng)物作為形象， 后來有收購(gòu)了神馬搜索、蝦米音樂、松鼠UC瀏覽器進(jìn)一步擴(kuò)大了動(dòng)物園的“種群”。
好記的食品動(dòng)物商標(biāo)有：紅牛、 雀巢、三只松鼠、金龍魚、小浣熊、千喜鶴、飛鶴、紫燕……
人物化和人格化名稱最重要的區(qū)別就是有強(qiáng)烈的性格特征，氛圍感和情緒感，與客戶產(chǎn)生自然而然的親近感，從而贏得信賴。人格化的命名會(huì)更容易的把大家?guī)胍环N聯(lián)想氛圍和情緒當(dāng)中當(dāng)中，親讓消費(fèi)者產(chǎn)生親近感、 形成更鮮活、好記憶、快傳播的優(yōu)秀特征。
人物化：小鵬、果汁先生、曹操租車、滬上阿姨 威猛先生、
人格化命名例子：奈雪的茶、喜茶、 太二酸菜魚、元?dú)鈮鬯尽⑼来笫?/p>
食品好記的動(dòng)物商標(biāo)有：老干媽、褚橙、江小白、小茗同學(xué)、太太口服液、太子奶、娃哈哈、今麥郎
以植物命名品牌是比較傳統(tǒng)的做法，在各行各業(yè)都有著廣泛的使用,如杉杉西服,隱喻挺拔;蘋果牛仔,從形狀到含義都極富感性;紅豆西服,語出自王維詩(shī)紅豆生南國(guó),春來發(fā)幾枝。愿君多采擷,此物最相思。 還有像春竹羊絨衫、菊花內(nèi)衣、梅花、葡萄、牡丹、菊花、蘭花、蘋果、兩面針等等。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下更是誕生了許多新生代植物派， 蘑菇街、小米、 土豆網(wǎng)、 豌豆英、堅(jiān)果手機(jī)、瓜子二手車、梨視頻、荔枝FM、西瓜視頻、芒果TV
好記的食品動(dòng)物商標(biāo)有：桃李、六個(gè)核桃、元?dú)馍?、梅花、魯花、千禾、金種子、椰樹。
讓商標(biāo)名稱簡(jiǎn)單好記的另一個(gè)技巧就行采用疊詞，除了使用更少的文字，疊詞的另外一個(gè)好處是具有很棒的拼讀韻律，讓人感受到親和、穩(wěn)定、安心。比如QQ、釘釘、脈脈、陌陌、探探、YY，還有滴滴、當(dāng)當(dāng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、 除了兩個(gè)字的名字，三個(gè)字也是可以用疊詞化來命名，比如淘票票、貨拉拉、拼多多、 人登登、運(yùn)滿滿、 娃哈哈、皮皮蝦、拍拍貸、企查查等。四個(gè)字也有嗶哩嗶哩、阿里巴巴、美圖秀秀。
而食品行業(yè)的「旺旺」和「盼盼」更是開創(chuàng)了中國(guó)且此品牌命名的先河，令人有所寄望，陽(yáng)光滿滿。
好記的食品商標(biāo)有：娃哈哈、溜溜梅、咪咪蝦條、啵啵梅（探鳴案例）
如果一個(gè)商標(biāo)名字能夠涵蓋著一個(gè)品類屬性或效能，那它將來就真的有可能以品牌名稱去代表這個(gè)品類。也會(huì)讓消費(fèi)者易于理解，便于記憶。甚至?xí)蔀樾袠I(yè)的代名詞（甜甜圈、創(chuàng)可貼就是如此）， 這也是很多企業(yè)的終極目標(biāo)，也是我作為品牌命名者對(duì)于每一個(gè)作品的期待。世界上很多的品牌名字很好地匹配了品類屬性，比如“優(yōu)衣庫(kù)”、“淘寶”、“可口可樂”、“百度”、“寶馬”、“奔馳”、“五糧液”、“宜家”、“支付寶”等。
好記的食品商標(biāo)有：蒙牛、五糧液、二鍋頭、小肥羊、周黑鴨、營(yíng)養(yǎng)快線、果倍爽、酒鬼酒、維他奶、絕味、午后奶茶、廚邦、健力寶……
綜上，商標(biāo)取名的關(guān)鍵就是要通過名字來縮小與目標(biāo)消費(fèi)者的距離感，喚醒消費(fèi)者對(duì)既往熟悉的某種情境或情緒的共鳴，這樣才能被更快更好更牢固的粘住消費(fèi)者。在越短的時(shí)間內(nèi)，讓越多的消費(fèi)者通過商標(biāo)名知道品牌是做什么，且產(chǎn)生好奇、好感甚至熱愛，這就意味著你的商標(biāo)取名越成功。
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