探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
探鳴經(jīng)常被客戶問(wèn)到；“你們是怎么想出為產(chǎn)品名字的？你使用了哪些策略和技巧？有創(chuàng)意的產(chǎn)品名字怎么??？”
我們最近經(jīng)常收到這類(lèi)問(wèn)題。來(lái)自各種各樣的人。我們從正在尋找一個(gè)朗朗上口的名字以使他們的項(xiàng)目更令人難忘的品牌經(jīng)理那里被問(wèn)到， 也從需要為他們的創(chuàng)業(yè)型公司取一個(gè)獨(dú)特有趣有腦洞的名稱的年輕企業(yè)家那里被問(wèn)到。
想出一個(gè)有創(chuàng)意的產(chǎn)品名字是一個(gè)艱難而痛苦的過(guò)程，會(huì)常常讓人產(chǎn)生挫敗感，傷透腦筋。
創(chuàng)意命名無(wú)疑是商業(yè)創(chuàng)意的重要組成部分。然而，卻沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的成功公式可以使用。在我們“從帽子里變出一只兔子”之前，我們使用了許多不同的起名技巧并提出了千百種個(gè)想法。
幸運(yùn)的是，您可以應(yīng)用許多創(chuàng)意策略來(lái)找到一個(gè)好名字。在本文中，探鳴為您列出了15個(gè)可以幫助您入門(mén)的提示和技巧。
想出幾個(gè)名字很容易。然而，這些第一想法通常很平庸。與往常一樣，當(dāng)談到創(chuàng)意時(shí)，就是要超越平凡，您必須有更多的角度，盡可能多的想法。設(shè)定目標(biāo)。當(dāng)然，如果您追求的是龐大又不切實(shí)際的名稱數(shù)額，您最終會(huì)得到態(tài)度雍長(zhǎng)、生僻、拗口的名稱。 沒(méi)關(guān)系的，先這樣做。它可以幫助你發(fā)散思維，之后再去錘煉你的名稱。
“少即是多”是一個(gè)合理的產(chǎn)品取名原則，尤其是在產(chǎn)品命名方面。為了便于記憶，理想的產(chǎn)品名稱字?jǐn)?shù)應(yīng)該是兩個(gè)、三個(gè)字。大氣的名字無(wú)疑都需要簡(jiǎn)潔干練，不要最了內(nèi)涵和文化最求生僻字?；蚴菫榱似礈惱砟钍褂盟膫€(gè)字的名字。讓名字成為消費(fèi)者負(fù)擔(dān)是不明智的。當(dāng)然如果是口語(yǔ)或成語(yǔ)可以視情況放寬標(biāo)準(zhǔn)。
開(kāi)始命名過(guò)程的最基本方法是映射出關(guān)聯(lián)。你的產(chǎn)品像什么？它讓你想到什么？在什么場(chǎng)景下使用？它有哪些獨(dú)特的性質(zhì)和特點(diǎn)？帶給客戶什么價(jià)值？讓創(chuàng)意與產(chǎn)品形象想契合。
你的聽(tīng)眾是誰(shuí)？當(dāng)他們聽(tīng)到這個(gè)名字時(shí)應(yīng)該怎么想？應(yīng)該給他們什么感覺(jué)？他們清楚它代表什么嗎？你的名字符合你公司的身份嗎？您需要國(guó)際市場(chǎng)的外文名稱嗎？通過(guò)思考您想要傳達(dá)的信息，您會(huì)發(fā)現(xiàn)為您的目標(biāo)選擇正確的名稱變得更加容易。
一個(gè)想法通常會(huì)產(chǎn)生更多新想法。這就是為什么您應(yīng)該始終嘗試提出盡可能多的想法。您會(huì)生成很多不合適的名稱這一事實(shí)并不意味著這些名稱沒(méi)有用處。不可行的建議總是可以作為墊腳石。創(chuàng)造力就是尋找替代品（非常不同的名稱）和探索變化。把它稍微打散或組合一下有時(shí)會(huì)突然產(chǎn)生出一個(gè)美妙的火花。
引起視覺(jué)印象的名字并不少見(jiàn)。一個(gè)富有表現(xiàn)力和生動(dòng)的名字很容易記住，并且更有可能給人以共情的感覺(jué)。此外，視覺(jué)名稱更容易轉(zhuǎn)化為圖形樣式或品牌圖標(biāo)。比如動(dòng)物、植物、人物、自然景物等。
確保給人留下視覺(jué)印象的一種方法是使用隱喻。將您的主題與其他事物進(jìn)行比較是使用可用模式和關(guān)聯(lián)的有效方式。一個(gè)好的比喻很容易引出新穎的想法。豐富的比較幾乎會(huì)立即導(dǎo)致源源不斷的想法。比如電商亞馬遜，用最大的河流借喻最大規(guī)模最全品類(lèi)。
尤其在創(chuàng)意產(chǎn)品英文名的時(shí)候。建議嘗試將短詞和單詞組合起來(lái)，看看是否可以創(chuàng)造出有趣又獨(dú)特的組合。如果你看一下著名的品牌名稱，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中很多實(shí)際上是組合。僅舉幾例；Facebook、LinkedIn、SlideShare、YouTube、WordPress、WhatsApp、Evernote 等。
如果你想為你的產(chǎn)品起一個(gè)有創(chuàng)意的名字，一般不推薦使用你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字作為靈感。然而，當(dāng)你看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并且你做一些完全不同的事情時(shí)，你可以以一種新穎的方式定位自己。以“ FatBastard ”這個(gè)好聽(tīng)的名字為例。一個(gè)極不尋常的名字。特別是當(dāng)你意識(shí)到這是一種美味的紅酒的名字時(shí)。正如您想象的那樣，這個(gè)有趣的名字比名字普通的品牌更受關(guān)注。
判斷你的名字是否好聽(tīng)的一個(gè)非常簡(jiǎn)單的方法就是檢查它的發(fā)音。問(wèn)問(wèn)自己，當(dāng)我拿起電話并大聲說(shuō)出名字時(shí)聽(tīng)起來(lái)如何？會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間嗎？馬上就能聽(tīng)清楚了嗎？或者電話另一邊的人會(huì)要求我重復(fù)剛才說(shuō)的話嗎？這個(gè)名字會(huì)朗朗上口還是乏味的？好聽(tīng)嗎？
一個(gè)詞的細(xì)微變化可以產(chǎn)生非常有趣和鼓舞人心的名字。蔚來(lái)的英文名是NIO，取意為A New Day，即新的一天，“NIO蔚來(lái)”表達(dá)了蔚來(lái)追求美好明天和蔚藍(lán)天空，為用戶創(chuàng)造愉悅生活方式的愿景。 蔚來(lái)也來(lái)自于“未來(lái)”，不僅跟英文意義契合也讓品牌注冊(cè)保護(hù)成為可能。
12. 語(yǔ)音識(shí)別性
如前所述，名字的發(fā)音決定一切。始終注意您的名字對(duì)聽(tīng)眾的發(fā)音。如果他們只聽(tīng)到你說(shuō)出名字，他們能在互聯(lián)網(wǎng)上找到你嗎？
13. 警惕文化差異
如果你想在海外經(jīng)營(yíng)，一定要考慮到文化差異。始終注意外國(guó)含義和當(dāng)?shù)刭嫡Z(yǔ)。 如果您是全球銷(xiāo)售的產(chǎn)品，您應(yīng)該考慮一個(gè)產(chǎn)品名稱將如何引起不同受眾的共鳴。不可忽視產(chǎn)品名字在目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特內(nèi)涵。如1960 年代，雪佛蘭并沒(méi)有意識(shí)到其N(xiāo)ova汽車(chē)產(chǎn)品， 在西班牙語(yǔ)中的字面意思竟然是“不走”。
14. 玩轉(zhuǎn)文字
嘗試新奇有趣的詞或傳播性很強(qiáng)的詞來(lái)進(jìn)行名稱開(kāi)發(fā)。我的同事偶爾喜歡從數(shù)千首歌曲中的獲取靈感，形成優(yōu)美獨(dú)特又讓人熟知的產(chǎn)品名稱創(chuàng)意。
15. 創(chuàng)造幽默文字
有趣的元素可以給人留下持久的印象。幽默有幫助，但也要注意避免一個(gè)高度傳播的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)。因?yàn)樗鼇?lái)得快走的也快，也許半年后就會(huì)變得幼稚或老土。始終要考慮目標(biāo)受眾穩(wěn)定的認(rèn)知內(nèi)幽默。
產(chǎn)品名字只是一個(gè)名字。完美的名字不存在，尋找一個(gè)的黃金公式也不存在。一個(gè)名字的成功涉及很多因素。開(kāi)發(fā)一種技術(shù)是不可能的，您必須使用多種技巧。應(yīng)該注意的是，上述所有策略與技巧只是讓您入門(mén)的一種方式。通常，您需要花費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間（以及許多不同的名字）才能找到您理想的哪一個(gè)，不止于此他還要經(jīng)過(guò)商標(biāo)近似度的專業(yè)審查。當(dāng)然更好的辦法是委托專業(yè)產(chǎn)品取名機(jī)構(gòu)在科學(xué)完整的命名體系下完成。
探鳴起名網(wǎng)-中國(guó)較大的商業(yè)起名公司，成立于上海，擁有一線命名策劃顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，提供專業(yè)科學(xué)的公司起名、品牌命名、商標(biāo)起名、產(chǎn)品起名、企業(yè)取名服務(wù)，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌基因。所有方案包注冊(cè)通過(guò)，包滿意！微信：i-named
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