探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
遵循嚴格的方法、忠于您的品牌承諾并獲得目標客戶反饋的積極反應可以從根本上提高服務品牌的壽命和成功率。
在上市速度決定一切的時代，品牌取名的價值和重要性往往被忽視。但為什么品牌名稱如此重要？營銷大師的一篇文章指出， “品牌名稱讓企業(yè)有機會在其名稱背后賦予完全積極的內(nèi)涵。如果有人自動將您的品牌名稱與積極情緒聯(lián)系起來，那么您就為自己贏得了終生客戶?！?終身客戶可能有點牽強，服務品牌取名可以影響品牌價值的概念非常合理。
由于這種可能產(chǎn)生的重大影響，品牌命名應被視為整體品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。此外，鑒于具體情況，命名可能是一項復雜的工作。
★有時品牌戰(zhàn)略需要一個全新且獨特的品牌名稱
★其他情況需要補充名稱來描述子品牌或產(chǎn)品線擴展
★在其他情況下，一個新的品牌名稱可能會取代現(xiàn)有的品牌名稱，該品牌名稱要么不再符合戰(zhàn)略，要么由于某種原因經(jīng)歷了一些貶值。
那么如何選擇或創(chuàng)建品牌名稱呢？在其 10 年的歷史中，探鳴商業(yè)起名的團隊與客戶合作開展了許多命名計劃，并制定了以下科學的流程實踐。
回到黛比·米爾曼 (Debbie Millman) 對“刻意差異化”的定義，一個品牌不可能一下子吸引所有人。事實上，良好的品牌推廣需要您專注于更小、定義明確的利基市場。
作為您的品牌戰(zhàn)略的一部分，編寫一個描述您公司特征的形容詞列表，就像在談論一個人一樣。將它描繪成優(yōu)雅的還是時尚的會更好？是可靠成熟，還是前衛(wèi)年輕？等等諸如此類的。
用4-6份形容詞或關(guān)鍵詞定義品牌個性或產(chǎn)品屬性
品牌將提供哪些對目標受眾有意義的獨特價值？
品牌承諾（BrandPromise），就是一個品牌給消費者的所有保證。一個品牌向消費者承諾什么，反映出一個企業(yè)的經(jīng)營理念。
一個品牌向消費者承諾什么，反映出一個企業(yè)的經(jīng)營理念；一個品牌的終極追求，反映出決策者超越產(chǎn)品的品牌規(guī)劃能力，和企業(yè)經(jīng)營者對企業(yè)未來的規(guī)劃能力；
品牌在哪個行業(yè)競爭？
誰是主要和次要競爭對手？
它屬于購買周期較慢或較快的類別嗎？
是深思熟慮后的購買還是沖動購買？
新名稱代表品牌屬性或承諾的程度如何？
有什么沖突嗎？
有多獨特——它對市場來說是獨一無二的嗎？
簡短——是否簡單且令人難忘？
適當——它對產(chǎn)品或行業(yè)類別有意義嗎？
易于拼寫和發(fā)音——是不是很難記住或難以搜索？
討人喜歡——主要受眾能否與之產(chǎn)生共鳴
可擴展——它是否適合豐富的品牌標識
方法包括從使用搜索引擎的低成本方法和委托商標代理公司進行協(xié)助。
最常識性的方法是確定在同一產(chǎn)品類別附近的任何地方是否有人在使用相似的術(shù)語。
公司內(nèi)部的團隊，即使有營銷專家和知產(chǎn)代理商的指導，也可以形成強烈的意見分期，預算條件允許，可以進行一定范圍的目標市場和客群的定了調(diào)研分析，找出最具價值的品牌名稱。
也可以委托專業(yè)的品牌命名機構(gòu)，進行全部的命名過程。依靠具有豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識的外腦來完成自己的品牌基因。
為服務品牌命名當然是一項艱巨的任務——尤其是因為品牌名稱通常具有很長的生命周期。但是遵循嚴格的方法，忠于您的品牌承諾，并獲得直接的客戶反饋，可以從根本上提高品牌經(jīng)久不衰和成功的機會。
服務品牌定義1，現(xiàn)代服務行業(yè)的獨立運營有別于行業(yè)競爭對手的商業(yè)主體。包括生產(chǎn)性服務業(yè)、消費性服務業(yè)、公共性服務業(yè)和基礎(chǔ)性服務業(yè)4大類。具體包括，軟件和信息技術(shù)服務業(yè)，信息傳輸、倉儲和郵政業(yè)，租賃業(yè)，科學研究和技術(shù)服務業(yè)，金融業(yè)，水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)，居民服務、修理和其他服務業(yè)，教育，衛(wèi)生和社會工作，文化、體育和娛樂業(yè)，公共管理、交通運輸?shù)阮I(lǐng)域的經(jīng)營主體。
服務品牌是指在經(jīng)濟活動中，企業(yè)通過商品或勞務的服務過程來滿足消費者的心理需求的一種特殊的品牌形式。是輔助主品牌傳達服務理念，與客戶建立良好溝通的形象識別。
服務品牌合理命名。從服務品牌名稱來看，服務品牌命名經(jīng)歷了一個由同質(zhì)到差異、由普通到個性、由直白到概念的過程?？梢钥吹?，科龍曾提出的“全程無憂服務”、方正科技也提出的“全程服務”，從品牌名稱上有同質(zhì)化之感，并且在房地產(chǎn)、咨詢服務領(lǐng)域的很多企業(yè)都打出了類似的服務品牌，必然影響到品牌個性、傳播力。優(yōu)秀的服務品牌同樣始于命名，既要容易識別，又要個性化，還要易于傳播，這就是衡量服務品牌名稱是否科學、合理的標準。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家提出過“連帶品牌”命名模式，即“連帶品牌=主品牌+服務品牌”，有一定指導意義，不過并不適合于企業(yè)把服務外包模式下的服務品牌運作。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對服務品牌名稱怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們，探鳴擁有中國強大的科學命名團隊，進行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named
79%的訪客也看了：五種經(jīng)典的品牌命名方法
搜索感興趣的內(nèi)容
添加探鳴顧問微信
解決命名所有問題
打開微信，點擊右上角“+”，點擊“添加朋友”，粘貼微信號即可
復制成功
搜索感興趣的內(nèi)容
