探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
產(chǎn)品命名是決定產(chǎn)品名稱的過程，在概念和方法上與公司或組織起名過程非常相似。產(chǎn)品命名被認(rèn)為是品牌推廣過程中的關(guān)鍵元素，包括影響品牌形象的所有營銷活動(dòng)，例如標(biāo)志、包裝和產(chǎn)品的定位和設(shè)計(jì)本身。有些知名公司的產(chǎn)品命名周期可能需要數(shù)月或數(shù)年才能完成。一些關(guān)鍵步驟包括指定品牌目標(biāo)、開發(fā)產(chǎn)品名稱本身、通過目標(biāo)市場(chǎng)測(cè)試和焦點(diǎn)小組評(píng)稱、選擇最終產(chǎn)品名稱以及最終將其確定為商標(biāo)形式進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。
打造成功的產(chǎn)品一個(gè)關(guān)鍵因素是產(chǎn)品名稱的選擇，某一程度上而言，名字好生意才好。 一般認(rèn)為科學(xué)的產(chǎn)品命名有一下一些共同原則要遵守：
1、傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特定位，從戰(zhàn)略上將產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來
2、對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾具有吸引力
3、暗示或喚起顯著的品牌屬性、質(zhì)量或利益。
4、可用于“商標(biāo)”注冊(cè)。
5、讓品牌與客戶建立聯(lián)系以建立忠誠度。
6、具有象征性的關(guān)聯(lián)，可以強(qiáng)化公司或產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的形象。
7、有助于激勵(lì)客戶購買行為。
產(chǎn)品名稱通常分為幾個(gè)不同的類型。
1、首字母縮略詞和縮略語
KFC、IBM、M&M 。
2、合成
通過取詞的一部分并將它們組合在一起而創(chuàng)建的名稱：Nabisco（國家餅干公司），F(xiàn)ACEBOOK。
3、頭韻和疊詞
說起來很有趣，而且特別令人難忘：FAT BAT、YouTube、可口可樂、拼多多。
4、借用詞匯
將想法用于一件事并將其應(yīng)用到另一件事：蘋果、Reebok(羚羊)、藍(lán)莓。
5、描述法
描述性名稱賦予產(chǎn)品特征：玩具反斗城、通用汽車、支付寶、貨拉拉。
6、令人回味的
調(diào)用一個(gè)暗示品牌利益的生動(dòng)形象： 亞馬遜、喜馬拉雅。
7、創(chuàng)始人的名字（人名）
使用創(chuàng)始人或創(chuàng)始人家族成員的名字：香奈兒、Wendy's、王守義、小鵬、魏派。
8、地理地域法
選擇與公司/產(chǎn)品位置相關(guān)的名稱：富士Fuji代表日本最高的山峰，思科Cisco代表 San Francisco，法棍。
9、成分法
根據(jù)成分命名： 珍珠霜，五糧液，Pepsi代表消化酶胃蛋白酶。
10、合并組合法
當(dāng)兩家公司合二為一時(shí)，有時(shí)兩個(gè)名稱都會(huì)保留：?？松梨?、吉百利史威士、葛蘭素史克。
11、擬聲詞法
用于產(chǎn)品相關(guān)的聲音來做為產(chǎn)品名稱：滴滴出行，咯咯噠雞蛋。
12、新造詞法
一個(gè)全新的虛構(gòu)詞：Kodak、Verizon、華為、蔚來、問界。
13、擬人化法
創(chuàng)建角色或采用現(xiàn)有人物：好孩子、蟻力神、Nike、愛國者。
從語言學(xué)上講，名稱是通過組合詞素、音素和句法來創(chuàng)建產(chǎn)品的所需表示形式的。
詞素不同于單詞，因?yàn)樵S多詞素可能無法獨(dú)立存在。Sprint 名稱由一個(gè)單詞和一個(gè)詞素組成。相反，像 Acuvue 這樣的品牌由兩個(gè)詞素組成，每個(gè)詞素都有不同的含義。雖然“vue”可能能夠作為自己的詞存在，但“acu”被視為前綴或必須連接到自由語素（如“vue”）的綁定語素。
音素是最小的聲音單位。根據(jù)說話者的口音，英語有大約44 個(gè)音素。 在產(chǎn)品命名中，語音容易發(fā)音且元音和輔音均衡的名稱比不發(fā)音的名稱有優(yōu)勢(shì)。同樣，以B、C、D、G、K、P 或 T 開頭或重音的名稱經(jīng)常被使用，因?yàn)樗鼈兙哂形⒁饬Φ奶匦?。英語中的一些音素，例如 L、V、F 和 W 被認(rèn)為是陰性的，而其他的如 X、M 和 Z 則被認(rèn)為是陽性的。
下圖顯示了一些著名的產(chǎn)品命名分析
方法 品牌名稱
頭韻 可口可樂Coca-Cola
矛盾修辭 甜甜圈Krispy Kreme
組合 隨身聽Walkman
同義反復(fù) 皇家皇冠Crown Royal
別名 野馬Mustang
模仿 谷歌Google
人名 特朗普大廈Trump Tower
描述 肉桂吐司脆餅Cinnamon Toast Crunch
提喻 訂書釘Staples
詩論 今日美國USA Today
轉(zhuǎn)喻 星巴克Starbucks
典故 倫敦霧London Fog
剪裁 聯(lián)邦快遞FedEx
形態(tài)借用 尼康Nikon
省略 剃刀RAZR
縮寫 寶馬BMW
創(chuàng)始人姓名 法拉利Ferrari
古典根源 奔騰Pentium
個(gè)人喜好 蘋果Apple
重疊 貨拉拉
產(chǎn)品命名時(shí)很重要的一個(gè)考慮因素就是可注冊(cè)性， 產(chǎn)品名稱務(wù)必進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)：
1、避免費(fèi)心設(shè)計(jì)或先期已投入廣告的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)。因?yàn)槲覈鴮?duì)同一商標(biāo)申請(qǐng)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，申請(qǐng)?jiān)诤笳叻堑荒塬@準(zhǔn)注冊(cè)該商標(biāo)，而且連再使用也是不允許的，否則即構(gòu)成侵權(quán)。
2、避免無意侵權(quán)，支付巨額賠償費(fèi)，新的司法解釋規(guī)定賠償金額由被侵權(quán)人自己說了算。
3、產(chǎn)品容易進(jìn)入大商場(chǎng)或超市銷售，越來越多的大商場(chǎng)或超市只允許有注冊(cè)商標(biāo)的商品進(jìn)入。
4、大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量更可靠，容易贏得消費(fèi)者的信任。
5、在全國范圍內(nèi)受保護(hù)，其他任何人均不能使用。
6、商標(biāo)注冊(cè)是一種可以留傳后世永續(xù)存在的企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等。
公司需要考慮產(chǎn)品名稱他們是否可以在數(shù)字領(lǐng)域擁有自己的名字。保護(hù)域名，尤其是全球公認(rèn)的.com 域名，對(duì)一些公司來說至關(guān)重要。公司通過社交媒體網(wǎng)站與受眾互動(dòng)也變得越來越重要。Facebook、Twitter、微信、頭條和小紅書等社交媒體網(wǎng)站都有在其網(wǎng)站上獲取名稱的程序。在現(xiàn)代通信中，商標(biāo)只是擁有名字的開始。
許多公司知名公司的產(chǎn)品命名也在文化差異上犯了錯(cuò)誤，這也是產(chǎn)品命名應(yīng)忌諱的問題，值得我們警醒和重視。
?奧迪將他們的混合動(dòng)力車型命名為e-tron，étron在法語中意為“排泄物”。
?三菱帕杰羅SUV在西班牙語國家被稱為Montero，因?yàn)閜ajero通常被用作貶義詞，意思是“妄想者”。
?Reebok銳步將一款女式運(yùn)動(dòng)鞋命名為Incubus。 在中世紀(jì)的民間傳說中，夢(mèng)魘是一種在睡夢(mèng)中迷惑女性的惡魔。
?根據(jù)一個(gè)流行的都市傳說，本田Fitta在發(fā)現(xiàn) fitta 是挪威語和瑞典語中女性生殖器的俚語后更名為Jazz。
?日本有一種叫做Calpis的飲料，發(fā)音時(shí)聽起來像牛尿。該產(chǎn)品以 Calpico 品牌在北美銷售 。
?Bimbo是一家墨西哥烘焙企業(yè)集團(tuán)； 在英語中，這個(gè)詞描述了一個(gè)外表有吸引力但智力低下或教育程度低的女性。
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