探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
作家會(huì)使用筆名，演藝人員往往會(huì)取藝名，甚至一般人也會(huì)為了運(yùn)勢而改名，一個(gè)響亮且有記憶度的名字，能快速地讓人留下深刻印象。品牌也是一樣，當(dāng)消費(fèi)者初次聽聞到一個(gè)品牌名，就會(huì)開始從名字聯(lián)想這是一個(gè)什么樣的品牌，建立第一印象，同時(shí)品牌名是否好記順口，也影響了品牌被口碑傳遞的速度。
好的品牌名稱，需要成功讓消費(fèi)者被引導(dǎo)至我們希望產(chǎn)生的聯(lián)想，因此在品牌誕生的過程中，先厘清品牌的定位與核心價(jià)值，提煉出最重要的品牌溝通要素，再延伸為品牌命名。其可能與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)、可能與關(guān)鍵技術(shù)有關(guān)、也可能與形象理念有關(guān)，端看品牌最重視且最有差異性的部分是什么。
品牌名稱的種類，可以初步地用兩個(gè)變項(xiàng)來劃分，第一個(gè)變項(xiàng)是「是否為實(shí)際的名詞」，顧名思義就是這個(gè)名字是實(shí)際存在的字或者是被創(chuàng)造出的字。第二個(gè)變項(xiàng)是「與產(chǎn)品相關(guān)程度的高低」，以兩個(gè)變項(xiàng)為橫縱軸，可以劃分出四個(gè)象限，分別代表著不同的品牌命名分類：
A、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的實(shí)際名詞：這類型的品牌名字相當(dāng)直截了當(dāng)，可能來自于品類名稱、產(chǎn)品特色或甚至是人名，例如：GE–General Electric、IBM–International Business Machines、LV–Louis Vuitton，此類品牌名的優(yōu)點(diǎn)是便于記憶不容易混淆。
B、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低的實(shí)際名詞：這類型的品牌名字通常適用于富有創(chuàng)意能量的新創(chuàng)公司，目的是引起消費(fèi)者興趣與聯(lián)想力，例如熟知的Apple或是以世界最大河域Amazon象征世界最大的書店品牌。
C、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的非實(shí)際名詞：當(dāng)你希望產(chǎn)品愈品牌有關(guān)聯(lián)，又希望品牌名字印象深刻，可以從產(chǎn)品面去聯(lián)想創(chuàng)造新字，例如：結(jié)合了代表自己上傳的You以及代表真空管的Tube，組合成的YouTube「你個(gè)人的電視機(jī)」。
D、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低的非實(shí)際名詞：可能只是品牌創(chuàng)辦人靈機(jī)一動(dòng)的創(chuàng)意，例如音樂串流平臺(tái)Spotify，是創(chuàng)辦人在討論品牌名字時(shí)聽錯(cuò)了其他成員說的另一個(gè)字，本身沒有任何意義，上網(wǎng)搜尋后發(fā)現(xiàn)沒有相關(guān)的信息，于是就采用了。此類型命名的優(yōu)點(diǎn)是品牌的可塑性很高，不會(huì)被局限，但需注意會(huì)需要較多的行銷宣傳的協(xié)助以及時(shí)間的累積。
品牌命名的方法沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，也沒有固定的步驟或是規(guī)則，但是如果你還沒有頭緒不知道從哪邊開始發(fā)想，建議可以參考以下幾個(gè)比較常見的主流命名法：
一、產(chǎn)品功能面：如果你的產(chǎn)品有獨(dú)門的技術(shù)或是特色，可以藉由品牌名稱強(qiáng)化此優(yōu)勢，大部分健康類別的品牌會(huì)以此命名，例如強(qiáng)調(diào)使用成分的AD酸奶、強(qiáng)調(diào)作用部位的維骨力等。
二、產(chǎn)品利益點(diǎn)：以使用產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)利益發(fā)想，讓消費(fèi)者看到品牌就想到好的使用體驗(yàn)，例如樂事，以品牌傳遞吃了土豆片會(huì)產(chǎn)生快樂的心情；幫寶適紙尿褲，傳遞媽媽希望幫助寶寶更舒適的心情。
三、品牌形象：當(dāng)品牌市場競爭激烈，或是產(chǎn)品主要功能差異不夠突顯，市場同質(zhì)性較高時(shí)，可運(yùn)用品牌形象作為品牌命名要素，展現(xiàn)出品牌的風(fēng)格與競爭品牌區(qū)隔，對感染消費(fèi)者情緒。純粹喝咖啡鎖定女性、年輕、上班族市場，以輕松有品味的氛圍搭配上連串的行銷活動(dòng)成功打進(jìn)市場。ASUS品牌名稱源自于希臘神話中的天馬「PEGASUS」，象征完美純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。
四、品牌理念：將品牌與企業(yè)核心精神彰顯在命名上，例如信義房屋認(rèn)為，買賣房屋的過程中，無論是買方、賣方與房屋經(jīng)理人之間，能成交最重要的要素就是彼此信任，也是消費(fèi)者最大的考察與前提，因此將信義作為自身的品牌，也能夠時(shí)刻讓員工提醒自己。
五、創(chuàng)辦人相關(guān)：常見于具備風(fēng)格特色的時(shí)尚與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，品牌是基于創(chuàng)辦設(shè)計(jì)師個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格而生。歐美在各行業(yè)中皆經(jīng)常見到以創(chuàng)辦人為名的品牌，如Disney、Ford、P&G- Procter & Gamble。
一、名稱盡量不要太過復(fù)雜，便于記憶，避免拗口難念的生僻字或是過于不通順的語句，會(huì)增加人際傳播的難度。
二、預(yù)先搜尋避免與現(xiàn)有品牌重復(fù)，除了網(wǎng)絡(luò)搜尋之外，也需要于商標(biāo)登記機(jī)關(guān)進(jìn)行搜尋或求助商標(biāo)專業(yè)人士，以免已有其他公司登記注冊只是沒有于市面上活動(dòng)。確定品牌名稱后，須盡早進(jìn)行商標(biāo)登記登記，至少預(yù)留8-9個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間。
三、不應(yīng)與主要競爭者的命名方式太過相近，容易被消費(fèi)者認(rèn)為是跟隨者，或是更糟糕地被誤認(rèn)是盜版品牌。例如要成立一個(gè)新的智慧型手機(jī)品牌，使用與Apple同類型的Banana或是iPhone同方式ePhone、iTelecom，都是不恰當(dāng)?shù)?。阿迪王的失敗也給了我們充分的警示。
四、有時(shí)候品牌為增加趣味性會(huì)使用諧音替換字，但需要考察如果與原字太相近或是并非通俗的用法，可能會(huì)讓大眾看起來像是打錯(cuò)字。
五、品牌名稱與市場當(dāng)?shù)匚幕Z言是否有沖突，或引申到負(fù)面的涵義，這種情況通常發(fā)生在拓展到異國市場時(shí)，近期Facebook大動(dòng)作宣布將母公司企業(yè)更名為「Meta」，以呼應(yīng)未來可能的元宇宙趨勢，但在中東地區(qū)受到了以色列猶太人在社群上的嘲諷，因?yàn)镸eta的發(fā)音與希伯來文的「死亡」極其相似。再進(jìn)軍其他國家文化市場之前，最好能請當(dāng)?shù)厝耸肯辱b別一番。
六、避免使用太過于專業(yè)以至于只有相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士才看得懂的專有名詞，也許本意是希望能傳遞技術(shù)力與專業(yè)度，但會(huì)令消費(fèi)者感到有距離感。
品牌的名稱，是品牌DNA之中最少也最不應(yīng)該經(jīng)常改變的一環(huán)，隨意地更改品牌名稱可能會(huì)一夕間喪失累積的消費(fèi)者認(rèn)知并且耗費(fèi)大量的營銷成本。因此，在重要性這么高、容錯(cuò)率卻相對低的壓力之下，品牌命名是一件看似單純卻又極為困難的工作。運(yùn)用本篇文章提到的各種方法，多方嘗試不同的可能性，尋求不同角度的觀點(diǎn)，甚至執(zhí)行消費(fèi)者前測也是不錯(cuò)的方法，讓好的品牌名稱踏出品牌成功的第一步。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌命名依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過數(shù)千次的品牌命名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named
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