探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
啤酒名字是啤酒公司品牌和身份的核心組成部分。正如一個(gè)好的啤酒公司名稱(chēng)和一個(gè)好的啤酒名稱(chēng)吸引顧客，進(jìn)而，可以銷(xiāo)售更多的啤酒。那么如何創(chuàng)造一個(gè)具有銷(xiāo)售力能賣(mài)貨的優(yōu)秀啤酒品牌商標(biāo)呢？
我將要和你們分享的一些建議，權(quán)做一定的方向上的指引。我多年來(lái)與客戶互動(dòng)的命名經(jīng)驗(yàn)，觀察哪些是有效的，哪些是無(wú)效的，我已經(jīng)建立了這些準(zhǔn)則。當(dāng)然，我舉的例子并沒(méi)有冒犯任何酒廠。它不會(huì)影響你啤酒的質(zhì)量，如果你多年來(lái)一直用某個(gè)名字稱(chēng)呼你的啤酒，我決不會(huì)建議你改變它。
一、 啤酒公司起名-讓它吸引人
我意識(shí)到我是從一個(gè)難以定義的規(guī)則開(kāi)始的。是什么讓東西吸引人？好像是“我一看到就喜歡”的情況。但不管怎樣，讓我們?cè)囍x它。
一個(gè)好的開(kāi)始就是保持簡(jiǎn)潔。啤酒品牌的名字可能比啤酒廠的名字長(zhǎng)，有時(shí)甚至更長(zhǎng)。Choice Bro's I'm For American是一個(gè)很好的例子，我認(rèn)為這個(gè)名字很長(zhǎng)很管用（我們很快就會(huì)知道為什么名字管用）。
這門(mén)藝術(shù)也很好。
但總有一個(gè)限制，以我的經(jīng)驗(yàn)，如果一個(gè)顧客從看菜單到去酒吧都不能發(fā)音和/或記住啤酒的全名，他們就不太可能點(diǎn)啤酒或向朋友推薦。月亮狗/Yeastie男孩合作啤酒彼得派珀的腌制胡椒紫泥炭淡啤酒（又名7'P's）遭受了這一點(diǎn)。
除了保持簡(jiǎn)短，還有什么能讓它“吸引人”？很難說(shuō)。詩(shī)意的手法往往有幫助。像押韻，頭韻和諧音可以幫助。像皮爾斯驚險(xiǎn)，雙重麻煩，紅巖保護(hù)區(qū)，蘇維翁炸彈這樣的名字都使用了這些方式。
同樣，幽默也可以成為啤酒命名的好工具。以我的經(jīng)驗(yàn)，人們記笑話比記名字容易。雙關(guān)語(yǔ)，特別是與啤酒有關(guān)的雙關(guān)語(yǔ)，通常很受歡迎，就像《霍波卡利普斯》中的四個(gè)騎手。但幽默是一把雙刃劍。
二、啤酒公司起名-保持優(yōu)雅
啤酒確實(shí)需要命名的方式，使他們聽(tīng)起來(lái)開(kāi)胃。你可能會(huì)覺(jué)得用可可豆筆尖給你的搬運(yùn)工起名“巧克力海星”（你的密友也會(huì)這么認(rèn)為）真的很有趣，但要注意的是，很多人會(huì)因?yàn)檫@個(gè)名字而感到厭煩。
撇開(kāi)簡(jiǎn)單的粗俗不談，保持優(yōu)雅是一個(gè)很好的原則，不僅可以指導(dǎo)命名，還可以指導(dǎo)各種品牌和營(yíng)銷(xiāo)決策。我說(shuō)的是爭(zhēng)議。挑起爭(zhēng)議的名字可能是（或僅僅是）性別歧視、種族歧視、迷信、恐懼等，可能是短期內(nèi)獲得媒體關(guān)注的廉價(jià)方式，但卻是建立長(zhǎng)期客戶基礎(chǔ)的不良基礎(chǔ)。
三、啤酒公司起名-想一個(gè)有性格的主題
許多釀酒廠都有自己的啤酒命名主題。例如，Choice Bros.使用了Bowie歌詞。Panhead有一個(gè)hotrod的主題（超級(jí)充電器，黑頂，老大豬等），而巴赫釀酒在他們的啤酒名稱(chēng)中使用了海灘主題（Crayporter，Kingtide，F(xiàn)loftwood）。主題可以是一個(gè)很好的方式來(lái)建立一個(gè)一致的品牌，通過(guò)一系列的啤酒和在您的客戶意識(shí)。但他們可以用兩種不同的方式讓你陷入麻煩。
同樣，在給啤酒命名時(shí)，數(shù)字也不是你的朋友。例如，創(chuàng)始人用年份來(lái)命名啤酒——1946年、2009年、1854年等等。再說(shuō)一遍，我都吃過(guò)了，但我能告訴你哪一個(gè)是哪一個(gè)，誰(shuí)是誰(shuí)嗎？不，傻傻的分不清楚。
四、啤酒公司起名-說(shuō)一說(shuō)啤酒的特性
在“如何命名啤酒廠”的第五點(diǎn)中，我詳細(xì)闡述了仔細(xì)選擇形容詞的必要性——如果你在啤酒廠的名稱(chēng)中使用了一個(gè)理論上可以應(yīng)用于啤酒的形容詞——一種味道、顏色或香氣，顧客會(huì)認(rèn)為它適用于你的啤酒。
讓我們回顧一下。你已經(jīng)釀造了一瓶啤酒，挑選出了一個(gè)簡(jiǎn)短、有力、沒(méi)有爭(zhēng)議的名字，并且準(zhǔn)確地銷(xiāo)售了啤酒的特性。但你還沒(méi)到，你得再做一件事。
五、啤酒公司起名-嘗試網(wǎng)絡(luò)搜索它
也許你非常喜歡你的取名，但不管怎樣，看看是否有其他釀酒廠使用相同的名字。啤酒需要一個(gè)名字，我建議喝得和啤酒一樣好，而不必檢查它是否是未加糖的或速溶的啤酒。我真傻，因?yàn)樗呀?jīng)存在了。我真的應(yīng)該檢查一下。
最終，這種啤酒將被稱(chēng)為“夏日索默”。
最終，這種啤酒將被稱(chēng)為夏令啤酒。
對(duì)名字漠不關(guān)心是很少見(jiàn)的，但重復(fù)的事情也會(huì)經(jīng)常發(fā)生。如果一個(gè)名字看起來(lái)絕對(duì)完美，那么很有可能在你之前就已經(jīng)有人知道了。如果另一個(gè)國(guó)家的一家在新西蘭從未有過(guò)的小型釀酒廠已經(jīng)在使用一個(gè)名字，那么無(wú)論如何，還是繼續(xù)吧。但如果是另一家新西蘭啤酒廠在使用它，你需要重新開(kāi)始，出于禮貌，如果沒(méi)有其他。
然而，如果它是來(lái)自另一個(gè)國(guó)家的真正著名或標(biāo)志性的啤酒，那就另當(dāng)別論了，更有可能惹上官司，得不償失。
想出任何東西的名字都很難—如果自己難以解決問(wèn)問(wèn)取名專(zhuān)家就行了。如果一個(gè)您想取個(gè)令人難忘的好名字，請(qǐng)放心。你可以隨時(shí)在微信上聯(lián)系我。
啤酒品牌商標(biāo)取名介紹：
1、嘉士伯：丹麥啤酒。世界銷(xiāo)量前列，知名度較高，在各地有工廠。但口味較大眾化，登不了大雅之堂，喜歡贊助足球賽，在廣東有工廠。香港電影里的勞動(dòng)人民比較愛(ài)喝。
2、喜力：荷蘭啤酒，其老板是荷蘭首富?？谖遁^苦，廣泛被知識(shí)分子所選擇，從其廣告風(fēng)格及據(jù)所贊助的網(wǎng)球賽便可品出其口味。強(qiáng)調(diào)孤身奮斗，是獨(dú)身奮斗人士的首選。不知還記不記得衛(wèi)星電視中文臺(tái)所播的一個(gè)喜力的廣告：黑白片，一名歐洲移民踏上美洲新大陸的第一件事，就象找到他的史弟，然后一起去啤酒館喝喜力啤酒。
3、貝克：德國(guó)啤酒，口味實(shí)在，就象德國(guó)人，成功人士的首選。
4、百威：美國(guó)啤酒。美國(guó)拳擊賽不折不扣的贊助商。酒味清香，因其橡木酒桶所至。美國(guó)鄉(xiāng)村文化愛(ài)好者的首選。在武漢有工廠。
5、虎牌：新加坡啤酒。東南亞知名度較高。搞垮巴林銀行的利森首選。味道一般，名氣大于味道。感覺(jué)上是搖滾歌廳喝得較多。牛B人士的選擇。喜歡贊助兄球賽等需要激情的比賽。
6、朝日：日本啤酒。味道清淡，跟日本人一樣沒(méi)有內(nèi)涵，愛(ài)國(guó)者別喝。
7、健力士黑?。簮?ài)爾蘭出產(chǎn)。啤酒中的精品，我的至愛(ài)。味道獨(dú)特，出差人士的首選，老外辦事前的催情劑。有一股濃濃的生殖器的味道，非常感性(性感)。
8、科羅娜：墨西哥釀酒集團(tuán)。世界第一品牌。美國(guó)人的首選，酒吧愛(ài)好者的最?lèi)?ài)。味道就象她的名字一樣動(dòng)人。喝了科羅娜，你才知道什么是啤酒。
9、泰國(guó)獅牌：這是一種我見(jiàn)過(guò)的最獨(dú)特的啤酒，味苦，夠勁，沒(méi)有黑啤的騷勁，又比普通啤酒有味，絕對(duì)是酒友們的最佳選擇。
10、老撾的老牌啤酒：在印度支那名氣很大。和東南亞國(guó)家的啤酒一樣，是東南亞愛(ài)好者及享樂(lè)人士的首選之一。
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