探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結合行業(yè)特質、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
面對競爭異常激烈的電商領域，時時的要與同行展開殊死搏殺。除了拼價格拼性價比，是不是也恨不得對每一個訪客視若初戀，希望在他們心智中留下無比美好的印記。
沒錯！ 一個優(yōu)秀的品牌就是要跟客戶談戀愛，甚至談婚論嫁，成就穩(wěn)固的情感乃至“婚姻”哈哈。這個很難，非常難，如果你能留下一個無比美好的印象就已經(jīng)是很大的成功。這個印記的載體是什么呢？是視覺形象、是感受體驗、是愉快心情、是三觀認同……。無論他是什么都會凝聚在一個詞匯上，即：品牌名。
只有記住你的名字才是成交的開始，否則神馬都是浮云！
我們不妨設定一個訪客平臺上選購商品的場景，看看關于品牌名稱的出現(xiàn)概率和重要性。場景一訪客要購買一個成熟的快消品。那么肯定會在平臺中尋找其同類型幾個品牌進行品質價格感受等橫向對比，這個操作的起點就是她要記住幾個品牌名。
什么樣的品牌名能讓她記住呢？一定是容易記憶、獨特的、有內涵或者巧妙傳達產品功能特征的和展現(xiàn)美好寓意的（筆者要說的是，此處寓意美好并非自嗨式的求吉祥求富貴求平安的大師起名，而是以市場為視角、目標客戶為核心的科學起名），在激蕩的商海中留存下來的一定是這些優(yōu)秀的品牌名。
現(xiàn)今社會，快餐式閱讀已成為一種生存的必要：瀏覽一下標題就算讀完了一篇報道，掃一眼廣告就知道了它的主體內容。如果一個名字起得恰當，大眾就能很快理解名字所代表的含義。例如，“餓了么”能成為外賣市場的霸主，與其名字通俗、易懂、易記并且符合行業(yè)特質不無關系。
反之，不合適或平庸的名字只能在競爭很少或沒有競爭的品類中起作用，在競爭激烈的市場上，它只會成為某個公司出產的又一款籍籍無名的產品。例如，淘寶推出的在線外賣平臺“淘點點”，雖背靠阿里本有的天然流量優(yōu)勢，名字卻注定了它失敗的命運。
而另一個巨頭百度外賣，誕生于2014年5月，定位于中高端白領市場。當時與美團外賣、餓了么形成外賣市場三足鼎立之勢。2017年8月24日，餓了么正式合并百度外賣，收購完成。而10月15日，百度外賣未能如約堅持獨立運營18個月就已正式更名?？梢哉f”餓了嗎“斗敗兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭！品牌命名占盡了先天資源。
話題扯得有點遠，場景的另一個可能：如果她是某一品牌的忠實擁躉，只鐘情某一個品牌，那么她思維動向可能瞬移到對于店鋪名稱的關注，因為在瀏覽多個商家之后，瀏覽器上已經(jīng)排列著密密麻麻的窗口，×掉誰呢，大概率上是店面名字糟糕形象又差的，上次瀏覽它沒記住名字的，是也不是？
場景三：是一個沒有形成行業(yè)領袖的產品購買行為，訪客一臉懵逼毫無可以判斷的消費經(jīng)驗，除了看看銷量、價格、硬指標，起到?jīng)Q策關鍵作用的感性思維，只有對品牌的第一印象了。一個普通的商品名、店名更是災難了，不能打動消費者的統(tǒng)統(tǒng)都會pass。
無形中糟糕的品牌名和商鋪名就這樣被消費者所拋棄，沉在商海底層腐爛消失。探鳴商業(yè)起名不是說唯名字成功論，只是闡述給朋友們，一個優(yōu)秀的起名是如何在商業(yè)中起作用的是何等的重要！名字決定生死。如何展開你的成功商業(yè)之旅呢，探鳴建議是從名字開始。
任何交易的本質是認知之爭，好名字，才會有好認知，好認知才會有好生意！共勉。
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